Alex viu
É tudo culpa de George Clooney, de acordo com Rob Dietrich, que músicos como Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg e Nick Jonas têm seus próprios rótulos. Em 2017, o ator vencedor do Oscar vendeu sua marca Casamigos Tequila para Diageo por US $ 1 bilhão. As pessoas estavam tipo, ‘Ele fez o quê? Como ele fez isso? Uísque americano enegrecido .
Obviamente, as celebridades foram entrelaçadas no negócio de vender bebidas por muito tempo. Salvador Dalí mudou para o Old Angus Scotch, e Sean Connery era um homem pago de Jim Beam. Em meados dos anos 2000, Sean Love Combs (anteriormente conhecido como Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff e Diddy) tornou-se um vocalista do Ciroc Vodka, além de um parceiro de ações.
Diageo, Bacardi e outros conglomerados multinacionais de bebida ainda fazem acordos de endosso movidos a estrelas (r lembre -se de quando Absolut ficou suculento? ), mas a natureza das colaborações entre marcas de espíritos e músicos mudou dramaticamente nos últimos anos, impulsionada por mudanças nas indústrias de música e bebida e acelerando durante a pandemia. E como Nick Jonas diria, Todo mundo quer provar .
Greg Kennelty cobriu heavy metal para Injeção de metal Desde 2013, e ele se lembra dos primeiros dias das colaborações de cerveja com Iron Maiden e Voivod. Toda vez que havia uma nova cerveja, era como ', porcaria. Esta banda tem uma cerveja. Isso é louco , diz ele. Agora, a injeção de metal possui uma seção de bandas e bebidas dedicadas, onde você pode ler sobre rum temperado de Judas Priest e o curador Bourbon de Anthrax.
Ao mesmo tempo, com a digitalização da música e uma barreira de entrada cada vez mais baixa para produzir músicas, qualquer pessoa pode comprar um violão e uma estação de áudio e ser um cara de metal, diz Kennelty. Mas então você está disputando atenção em quantas plataformas, com quantas centenas de milhares de bandas de metal. Todo mundo tem Twitter, Facebook, Snapchat e Tiktok. O marketing em 2021 é um jogo de bola totalmente diferente.
Houve um crescimento paralelo no mundo dos espíritos. Em 2000, havia 24 destilarias artesanais licenciadas na América. Agora, as destilarias artesanais são uma indústria de US $ 1,8 bilhão, com mais de 2.000 produtores. Existem tantos produtores legais, pequenos e regionais; As bandas podem criar um produto e experiência mais personalizados, diz Alix Kram, vice -presidente de licenciamento global e varejo para Warner Music Artist Services .
Kram e sua equipe ajudam os artistas a gerar receita e exposição ao marketing fora dos endossos tradicionais da marca e, em 2020, lançaram 800 produtos-tudo desde camisetas e pranchas de snowboards até o desodorante natural e agradecido e o vinho da banda de todos os tempos. E nos últimos anos, Kram trabalhou com o produtor de uísque de Illinois Poucos espíritos Em várias colaborações de banda e garrafa, e ela diz que os acordos se enquadram em algumas das principais categorias: garrafas únicas, frequentemente lançadas ao lado de um álbum ou aniversário; colaborações em andamento com gotas sazonais; e marcas apoiadas por músicos e gravadoras particulares.
Qualquer que seja a configuração e, independentemente do envolvimento de uma banda no processo criativo, eles estão sendo pagos. Pode ser um acordo de royalties em uma corrida mínima, um certo número de garrafas com uma taxa fixa ou pagamentos por aparições de artistas, diz Kram. Às vezes, é o pagamento inicial e depois o patrimônio. Depende do objetivo.
Marcas de propriedade de bandas
O Metallica possui o americano enegrecido. Trabalhando com Dave Pickerell , Whistlepig's Destilador mestre tardio, os membros da banda ajudaram a se concentrar em uma mistura de bourbon de oito anos no Tennessee, no mínimo de oito anos, no Kentucky Bourbon, Indiana Bourbon e Rye e centeio canadense que terminou em barris de conhaque enegrecido e aprimorado com ruído negro (pendente de patentes).
O processo de ruído preto envolve expor os barris a músicas do Metallica tocadas através de um subwoofer em baixa frequência por duas a 14 semanas. Dietrich, que assumiu o projeto em 2019, diz que as vibrações movem rapidamente pequenas quantidades do espírito dentro e fora do barril. Não é apenas um truque, ele diz. O ponto principal é que queremos ver o efeito desse processo de ruído preto.
Dietrich é fã do Metallica desde o ensino médio e trabalhou como mão -dea para a turnê Lollapalooza da banda em 1996. Agora ele é amigo dos membros da banda e ganhando prêmios por seu uísque. Através de seu trabalho, ele espera quebrar o código de marcas de celebridades e fazer uísques que atraem um público além da banda Quinto membros . Eles vão se interessar por qualquer coisa que o Metallica seja lançado, diz ele. É mais importante se conectar com os aficionados de uísque.
Colaboração de marca própria
Nem toda banda tem um megafan que é um destilador, e existem todos os tipos de maneiras e canais de fundo pelos quais as colaborações se reúnem. Pete Kelly foi lançado Spirits Innovation Partners , uma empresa de desenvolvimento e marca, em 2016 com o objetivo de entrar no negócio de tequila. Um ano depois, ele estava conectado ao trio do país Midland , cujo amor dos membros pela tequila é rivalizado apenas por sua afinidade pelo desgaste ocidental extravagante.
O que amamos em Midland é que estávamos procurando encontrar um parceiro para nos ajudar a construir e ser uma voz para a marca, diz Kelly. Queríamos que Midland fizesse parte do processo e não apenas contasse a história. Eles trabalharam em embalagens, visitaram os destiladores, Alberto e Octavio Herrera e ajudaram a desenvolver o perfil de sabor.
A destilaria Premium de Jalisco, independente dos irmãos Herrera, fica no alto das montanhas ao sul de Guadalajara. Sua produção gira em torno de 60.000 casos por ano (em comparação, Jose Cuervo vende quase 4 milhões de casos anualmente nos Estados Unidos) e Incomum Compõe 20% da saída da destilaria. Quando nos conhecemos em Midland, pensei que eles estavam procurando algo mais fácil, mas são artistas; Eles estavam pedindo tequila de verdade com uma presença de agave real, diz Octavio. Também fiquei surpreso que eles já estavam pensando nos clientes que o bebem.
Incomum launched in 2020, strengthened by Spirits Innovation Partners’ marketing expertise, bespoke tequila from Premium de Jalisco and Midland’s built-in fan base. In nonpandemic years, the band plays 175 shows with pre-parties, after-parties and press events all potentially fueled by tequila. Incomum will expand distribution to eight states in 2021, and Kelly believes he has built a brand for the long haul (one that’s, ahem, mais difícil do que o resto ).
Um e feito é divertido
Mas Kram diz que também há valor em uma parceria de um e-fazenda. Com poucos, sua equipe facilitou um Liberação do álbum de lábios flamejantes uísque , seguido por um Uísque de tequila, bateu em tequila Para comemorar o 10º aniversário de Alice in Chains 'Song Todos os segredos conhecidos .
Fizemos uma liberação limitada com Alice em correntes e poucas e esgotamos na fase de pré -encomenda. O valor de varejo da garrafa agora é de US $ 1.900. Foi incrível, diz Kram. Mesmo que seja uma corrida limitada, ele vive e se torna um item de colecionadores. Assim como quando você vai em turnê e tem orgulho de representar uma camiseta, você coleciona a garrafa.
Becky e Scott Harris ficaram felizes em entregar seus Catoctin Creek Distilling Co. aos invasores alienígenas para fazer Ragnarök Rye, uma próxima colaboração de garrafas com Gwar. Para os não iniciados, Kennelty explica que a banda de metal dos anos 80 é composta por caras estranhos estranhos enviados à Terra. Eles estavam na Antártica, congelados e depois descongelados. Eles conquistam a Terra e depois voltam ao espaço, diz ele. Os shows de Gwar têm vermes e sangue gigantes. É para ser absolutamente ridículo.
Os humanos reais por trás de Gwar protegem de perto suas identidades, mas o que sabemos é que eles estão sediados em Richmond, possuir uma barra de metal e ame uísque de ponta. O Catoctin Creek se concentra no uísque de Rye Virginia, um estilo nascido nos tempos coloniais que caíram com proibição. Becky é o destilador da cabeça, e Scott dirige o negócio e, no ano passado, os membros da banda desceram (muito educadamente, dizem os Harrises) em sua destilaria para uma degustação. Oderus Urungus, Flattus maximus, Balsac, as mandíbulas da morte, e o BEELCAKE, o poderoso, por acaso gravitou em direção a Rye terminado em barris nativos de bordo de açúcar e cerejeira.
Scott diz que o espírito, feito com grãos locais, incorpora Virginia Terroir, mesmo que o rótulo tenha um globo ocular alado ladeado por maças, facas e machados de batalha. Ninguém expressa preocupação com o quão estranho isso é; É arte performativa, diz Scott. 2020 foi um ano tão terrível. Precisávamos disso para tirar nossas mentes da labuta.
Kram assistiu a esses tipos de colaborações florescer durante a pandemia e espera ver mais crossovers musicais com marcas de rum, bebidas enlatadas, Hard Seltzer e Kombucha no futuro. Mais do que nunca, as pessoas estão fome por um ponto de contato, e este tem sido um veículo para os fãs se conectarem com os artistas de uma maneira real, diz ela. Mas música e bebida sempre foram de mãos dadas. A música tem o poder de evocar emoção e transportá -lo para um tempo e um lugar. Quando você se senta com seu coquetel favorito, você é transportado também. Dessa forma, eles sempre serão compatíveis.
